พื้นฐานของทฤษฎีสีสำหรับแบรนด์และเว็บไซต์ของคุณ (2023)

คุณเคยสังเกตเห็นตัวเลือกที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในทางเดินขายของชำมักจะบรรจุเป็นสีเขียวหรือไม่? และกล่องซีเรียลมักจะเป็นสีแดงสด ส้ม และเหลือง? นั่นเป็นเพราะสีเขียวทำให้ผู้คนนึกถึงธรรมชาติ ส่วนสีแดง สีส้ม และสีเหลืองจะแสดงภาพของอาหาร และทำให้ผู้คนรู้สึกมีความสุขและมีพลัง

นักการตลาดที่ดีรู้ว่าผู้บริโภคใช้สีโดยไม่รู้ตัวเพื่อนำทางเราเมื่อตัดสินใจว่าจะซื้ออะไร เช่นเดียวกับในโลกออนไลน์เมื่อเราค้นหาบริษัทดูแลผิว ชุดกีฬา หรือแม้แต่ร้านดอกไม้ออนไลน์: สีสันของเว็บไซต์ของพวกเขาจะช่วยกำหนดความคิดเห็นของเราโดยสัญชาตญาณและในทันที

ด้วยเหตุนี้ สิ่งสำคัญคือสีบนไซต์ของคุณจะสะท้อนถึงคุณภาพของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ วิธีหนึ่งที่จะทำให้แน่ใจว่าสีที่ถูกต้องและการผสมสีนั้นได้ผลสำหรับคุณคือการใช้ทฤษฎีสี นี่คือวิธีการทำ

ทฤษฎีสีคืออะไร?

ทฤษฎีสีเป็นองค์ความรู้เกี่ยวกับวิธีการสร้างสีและผลกระทบต่ออารมณ์และความประทับใจของผู้คนอย่างไร สีถูกกล่าวถึงในแง่ของ:

• เว้โทนสีหรือสีเด่น: ไม่ว่าจะเป็นสีแดง สีเขียว สีม่วง สีเหลือง สีส้ม หรือสีน้ำเงิน
• เฉดสีหรือสีอ่อนสีเข้มหรืออ่อนแค่ไหน
• Chroma หรือความสว่างความอิ่มตัวของสีเป็นอย่างไร

การศึกษาแสดงให้เห็นว่าผลกระทบของสีต่ออารมณ์. ในระดับพื้นฐาน สีแดงถูกมองว่าเป็นสีที่น่าตื่นเต้นและแข็งแกร่ง สีเขียวเกี่ยวข้องกับสุขภาพ สีฟ้า ให้ความรู้สึกไว้วางใจและสงบ การผสมสีที่แตกต่างกันจะทำให้เกิดปฏิกิริยาที่แตกต่างกันจากลูกค้า ความกลมกลืนของสี ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของทฤษฎีสีเช่นกัน คือเมื่อชุดย่อยของสีมีความสวยงาม

โมเดลสีแบบบวกลบและแบบลบ

ความแตกต่างระหว่างโมเดลสีแบบบวกและลบอาจมีความสำคัญเมื่อคุณต้องแน่ใจการสร้างแบรนด์มีความสอดคล้องกันระหว่างเว็บไซต์ของคุณกับสื่อสิ่งพิมพ์ นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้:

• โมเดลสีเสริมอินเทอร์เน็ต (เช่นเดียวกับโทรทัศน์และสีอื่นๆ ที่แสดงด้วยระบบอิเล็กทรอนิกส์) ใช้โมเดล RGB (แดง เขียว น้ำเงิน) ซึ่งเรียกว่าโมเดลสีแบบเติมแต่ง โมเดลแบบเติมแต่งถูกใช้ในอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่ผลิตแสง ซึ่งสีต่างๆ เกิดขึ้นจากการเพิ่มความยาวคลื่นของแสงหรือแสงสีให้มากขึ้น ตัวอย่างเช่น สมองของเราประมวลผลแสงสีแดงและสีเขียวผสมกันเป็นสีเหลือง เนื่องจากดวงตาของเรามีเซ็นเซอร์สำหรับความยาวคลื่นสีแดง เขียว และน้ำเงินเท่านั้น ดังนั้นสีทั้งสามสีจึงประกอบกันเป็นสีทั้งสามสีในดวงตาของเรา
• โมเดลสีลบการพิมพ์สีจริง (เช่น บนกระดาษ) ใช้โมเดลสี CMYK (ฟ้า ม่วงแดง เหลือง และดำ) ซึ่งเรียกว่าโมเดลสีลบ ในการผสมสีแบบลบ เม็ดสีจะถูกผสมเข้าด้วยกัน เนื่องจากเม็ดสีแต่ละสียังคงดูดซับคลื่นแสงเท่าเดิม การเพิ่มเม็ดสีเพิ่มเติมจะลบออกจากปริมาณแสงที่สะท้อนกลับไปยังมุมมอง

เนื่องจากสีที่พิมพ์และผลิตด้วยระบบอิเล็กทรอนิกส์ใช้รุ่นสีที่แตกต่างกัน จึงได้รับการปรับเทียบโดยใช้รหัสสีที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น รหัสสีแดงของ Coca-Cola คือ 244 0 0 ในมาตราส่วน RGB (เลขศูนย์หมายถึงไม่มีสีเขียวหรือสีน้ำเงิน) และ 4 100 95 0 ในมาตราส่วน CMYK

วงล้อสี

วงล้อสีคือการแสดงภาพที่เป็นระเบียบของสีในสเปกตรัม เฉดสีและเฉดสีทั้งหมดเรียกว่าขอบเขตของสีบนวงล้อสี คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับวงล้อสีของงานศิลปะ ซึ่งใช้สีแดง เหลือง และน้ำเงินเป็นสีพื้นฐาน นี่คือวงล้อสีที่เก่าแก่และพบมากที่สุด

สีหลักและสีรอง (แดง เหลือง น้ำเงิน เขียว ม่วง และส้ม) ร่วมกับสีดำ ขาว น้ำตาล ชมพู และเทา ประกอบกันเป็นหมวดหมู่สีหรือคำศัพท์เกี่ยวกับสี ตามทฤษฎีแล้ว สีทั้งหมดจัดอยู่ในหมวดหมู่พื้นฐานประเภทใดประเภทหนึ่งเหล่านี้ รวมเฉพาะสีหลัก สีรอง และสีตติยภูมิ มี 12 สีบนวงล้อสี

สีหลัก

ในวงล้อสีแบบดั้งเดิม แม่สีคือสีแดง สีเหลือง และสีน้ำเงิน เป็นสีที่ไม่สามารถผสมสีอื่นได้

สีรอง

สีทุติยภูมิเป็นผลมาจากการผสมสีหลักสองสีเข้าด้วยกันอย่างบริสุทธิ์ มีสามสี: ส้ม (แดงและเหลืองรวมกัน) เขียว (เหลืองและน้ำเงิน) และม่วง (น้ำเงินและแดง) สีหลักแต่ละสีในวงล้อสีจะอยู่ตรงข้ามสีรองที่ประกอบด้วยสีหลักอีกสองสี กล่าวอีกนัยหนึ่ง สีแดงตรงข้ามกับสีเขียว สีเหลืองเป็นสีม่วง และสีน้ำเงินเป็นสีส้ม คู่สีเหล่านี้อยู่ตรงข้ามกันในวงล้อสีและเรียกว่าสีคู่ตรงข้าม

สีตติยภูมิ

สีตติยภูมิอยู่ระหว่างสีหลักและสีทุติยภูมิ ตัวอย่างเช่น ระหว่างสีเหลืองกับสีเขียวจะมีสีเขียวอมเหลือง และระหว่างสีแดงกับสีส้มจะมีสีแดงอมส้ม มีหกสีตติยภูมิ

อุณหภูมิสีคืออะไร?

สีแบ่งออกเป็นสีอุ่นและสีเย็น สีโทนร้อนถูกครอบงำด้วยสีแดง สีส้ม และสีเหลือง ในขณะที่สีโทนเย็นเกี่ยวข้องกับสีน้ำเงิน สีที่เป็นกลาง เช่น สีเทาและสีขาวหลายเฉด สามารถเป็นสีโทนอุ่นหรือโทนเย็น ขึ้นอยู่กับสีอันเดอร์โทน

แน่นอนว่าความอบอุ่นและความเย็นของสีก็สัมพันธ์กันเช่นกัน สีแดงโทนอุ่นจะเอนไปทางสีน้ำเงิน (สีม่วง) มากกว่า ในขณะที่สีแดงโทนเย็นจะเอนไปทางสีเหลือง แต่ทั้งสองสีจะดูอบอุ่นเมื่อเทียบกับนกเป็ดน้ำ นี่คือตัวอย่างของคอนทราสต์ของสีที่เกิดขึ้นพร้อมกัน ซึ่งก็คือสีที่ปรากฏจะแตกต่างกันขึ้นอยู่กับสีที่อยู่รอบๆ

โทนสีคืออะไร?

โทนสีคือชุดของสีที่ใช้กับสินค้าเฉพาะใดๆ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ งานกิจกรรม ห้อง หรือเครื่องแต่งกาย โทนสีที่ดีจะใช้เฉดสีจำนวนจำกัดที่ผสมผสานกันอย่างกลมกลืน รูปแบบสี (หรือจานสี) บางอย่างสามารถระบุได้ง่าย: หากคุณเดินเข้าไปในร้านขายยาในสหรัฐอเมริกาในช่วงสัปดาห์แรกของเดือนกรกฎาคม คุณจะเห็นสีแดง สีขาว และสีน้ำเงินเข้มแบบดั้งเดิมของธงชาติอเมริกัน

คุณสามารถสร้างชุดสีจากสีพื้นฐานใดก็ได้ โทนสีมีหกประเภทหลัก:

1. สีเดียว

ตามชื่อที่แนะนำ โทนสีเดียวจะใช้สีเดียวในเฉดสีต่างๆ ตัวอย่างนี้คือการใช้สีน้ำเงินเข้มและสีน้ำเงินอ่อนของ PayPal ในโลโก้

2. อะนาล็อก

โครงร่างสีแบบอะนาล็อกใช้สีสามสีที่อยู่ติดกันในวงล้อสี เช่น น้าน น้ำเงินและเขียว หรือส้มแดง ส้ม และเหลืองส้ม ตัวอย่างเช่น โลโก้ Mastercard ใช้วงกลมสีแดงสดและวงกลมสีเหลืองเข้มซ้อนทับกันเพื่อให้ได้สีส้ม

3. เสริม

โครงร่างสีเสริมใช้สีเสริมซึ่งอยู่ตรงข้ามกันในวงล้อสี ลองนึกถึงการตกแต่งคริสต์มาสด้วยโทนสีแดงและเขียวสดใส

4. ไตรแอก

โครงร่างสีสามสีใช้สีสามสีที่มีระยะห่างเท่าๆ กันในวงล้อสี ซึ่งอาจเป็นสีแดง สีเหลือง และสีน้ำเงิน หรือสีส้มอมแดง สีเหลืองอมเขียว และสีน้ำเงินอมม่วง ตัวอย่างของสิ่งนี้คือชุดสูทสีน้ำเงินของซูเปอร์แมน เสื้อคลุมสีแดง และตัวอักษรสีเหลือง

5. Tetradic (สี่เหลี่ยมหรือสี่เหลี่ยมผืนผ้า)

โทนสี Tetradic ใช้สี่สี ในรูปแบบสี่เหลี่ยมจตุรัส สีจะเว้นระยะเท่าๆ กันบนวงล้อสี โดยมีระยะห่างระหว่างกัน 90 องศา สำหรับรูปแบบเทตระดิกสี่เหลี่ยม คุณจะเลือกสีที่คล้ายคลึงกันสองสี เช่น สีน้ำเงินและสีน้ำเงินอมเขียว และสีที่เข้ากัน ในกรณีนี้คือสีส้มและสีส้มอมแดง โลโก้ของ Google—ที่มีตัวอักษรสีแดง เหลือง เขียว หรือน้ำเงินเป็นตัวหนา—เป็นรูปแบบสีแบบ tetradic

6. แยกส่วนเสริม

ลักษณะนี้ประกอบด้วยสีพื้นฐานหนึ่งสีและตามด้วยสองสีที่ด้านใดด้านหนึ่งของส่วนเสริมของสีพื้นฐาน ดังนั้น โครงร่างเสริมแบบแยกส่วนที่มีฐานเป็นสีม่วงจะใช้สีเหลืองอมส้มและสีเหลืองสีเขียวเป็นสีเน้น ขอแนะนำให้ใช้สีพื้นฐานเป็นสีเด่นและอีกสองสีเป็นสีเน้นในโครงร่างนี้ ตัวอย่างเช่น โลโก้สีม่วง สีชมพู และสีเหลืองของ Taco Bell มีรูปแบบสีที่เสริมกันแบบแยกส่วน

วิธีการใช้ทฤษฎีสีสำหรับธุรกิจของคุณ

• ตัดสินใจเกี่ยวกับข้อความของคุณ
• ทำการวิจัย
• เลือกสีเด่นของคุณ
• เลือกสีเน้นของคุณ

การเลือกสีที่เหมาะสมสำหรับเว็บไซต์และโลโก้ของคุณสามารถกระตุ้นผู้บริโภคให้รู้สึกไม่ทางใดก็ทางหนึ่งต่อแบรนด์ของคุณ นี่คือวิธีใช้ทฤษฎีสีสำหรับธุรกิจของคุณ:

ตัดสินใจเกี่ยวกับข้อความของคุณ

ตัดสินใจว่าคุณต้องการสื่อถึงข้อความใดหรืออารมณ์ใดที่คุณต้องการกระตุ้นด้วยการสร้างแบรนด์ของคุณ เมื่อคุณคิดว่าข้อความแปลเป็นสีอย่างไร ให้ระวังความหมายแฝงของสีนั้นๆ

ตัวอย่างเช่น ในอดีต สีชมพูและสีม่วงเป็นสีที่ใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้หญิง ดังนั้นเว็บไซต์ที่มีธีมสีชมพูอาจส่งข้อความว่าธุรกิจของคุณมุ่งเน้นไปที่ผู้หญิง ในทำนองเดียวกัน สีน้ำตาลเข้มอาจแสดงถึงความน่าเชื่อถือในเว็บไซต์ของสำนักงานกฎหมาย แต่อาจดูไม่เหมาะสมสำหรับสตูดิโอกายภาพบำบัดของคุณ ในขณะที่สีเขียวที่ดีต่อสุขภาพ สีเหลืองที่กระตือรือร้น หรือสีฟ้าที่ผ่อนคลายอาจเหมาะสมกว่า

ทำการวิจัย

รวบรวมมู้ดบอร์ดด้วยสีที่คุณรู้สึกว่าสื่อถึงข้อความที่คุณต้องการสื่อ ดูรูปแบบสีของคู่แข่งของคุณและดูว่ามีธีมใดปรากฏขึ้นหรือไม่ แม้ว่าคุณจะไม่ต้องการเลียนแบบแบรนด์อื่น แต่คุณก็ต้องแน่ใจว่าคุณก้าวทันเทรนด์ปัจจุบันในอุตสาหกรรมของคุณด้วย คุณยังสามารถตรวจสอบร้านค้าธีม Shopifyซึ่งมีเค้าโครงเว็บไซต์ที่สร้างไว้ล่วงหน้าสำหรับร้านค้าออนไลน์ของคุณ เพื่อเป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบ

เลือกสีเด่นของคุณ

ขึ้นอยู่กับเอกลักษณ์ของแบรนด์ งานวิจัยของคุณ และอุตสาหกรรมของคุณ สีนี้จะเป็นสีหลักที่คุณใช้ในภาพลักษณ์ของแบรนด์ รวมถึงเว็บไซต์และโลโก้ของคุณ ถามตัวเองว่า: สีนี้กระตุ้นอารมณ์ที่ฉันต้องการให้ลูกค้าเชื่อมโยงกับธุรกิจของฉันหรือไม่ มันสะท้อนถึงพลังของธุรกิจของฉันหรือไม่?

ตัวอย่างเช่น สีแดงสดซึ่งเกี่ยวข้องกับพลังงานสูง อาจเหมาะสำหรับนักวางแผนงานปาร์ตี้สำหรับเด็ก โดยสื่อถึงตัวตลกและลูกโป่ง อย่างไรก็ตาม สีแดงสดอาจดูล้นหลามสำหรับสำนักงานศัลยแพทย์ตกแต่ง และอาจบ่งบอกถึงอันตรายในบริบทนั้น

เลือกสีเน้นของคุณ

ตามความสัมพันธ์ที่พบในหนึ่งในชุดสีที่แสดงด้านบน ให้ใช้วงล้อสีเพื่อค้นหาสีที่เน้นฮาร์มอนิกหรือใช้เครื่องกำเนิดจานสีเพื่อสร้างตัวเลือก สังเกตว่าแม้แต่ชุดสีที่ซับซ้อนที่สุดก็ใช้เพียงสี่สีและจำกัดสองหรือสามสีในการเน้นเสียง